今秋糖酒會(huì)上，多數(shù)參展啤酒企業(yè)的規(guī)模并不大，且多以夜場(chǎng)啤酒為主。在這樣的情況下，“杏花村”啤酒憑借響亮的招牌，成功贏得了各地經(jīng)銷商的關(guān)注。
據(jù)了解，杏花村啤酒是由山西杏花村汾酒集團(tuán)啤酒有限公司在今年推出的新品，此次是首度亮相糖酒會(huì)，面向全國(guó)招商。作為山西第一家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，杏花村啤酒公司的產(chǎn)能超過(guò)20萬(wàn)噸，研發(fā)力量強(qiáng)大。
眾所周知，啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈與殘酷，在雪花、燕京、青啤等列強(qiáng)環(huán)伺的環(huán)境下，杏花村啤酒如何尋得自己的生存空間？據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，除了依靠“杏花村”母品牌的拉動(dòng)力外，公司將執(zhí)行分步經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的策略，即立足山西，然后重點(diǎn)拓展河北、山東、天津等北方市場(chǎng)。
目前，公司共推出了玻璃瓶裝和易拉罐裝兩種包裝規(guī)格的產(chǎn)品。為了迎合當(dāng)下時(shí)尚健康的消費(fèi)需求，產(chǎn)品品類除了普通啤酒外，還有適合女士和未成年人飲用的、酒精度數(shù)較低的易拉罐裝果啤，價(jià)位在3元左右，市場(chǎng)定位中端。
從白酒到啤酒，“杏花村”開(kāi)展的多品類產(chǎn)品策略，正在讓其品牌發(fā)揮著最大的市場(chǎng)效應(yīng)。不過(guò)，進(jìn)軍新領(lǐng)域雖然能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造出新的市場(chǎng)空間，但是前期的市調(diào)與系統(tǒng)運(yùn)作仍然是必需的，否則冒然前行的結(jié)果，或許只能帶來(lái)得不償失的下場(chǎng)。希望杏花村啤酒最終能像其白酒產(chǎn)品那般，越走越遠(yuǎn)。
摘自《中國(guó)酒網(wǎng)》
