二線品牌開始加大對中高端產(chǎn)品市場的搶占力度。如山西汾酒(600809,股吧)準(zhǔn)備把廣東市場作為全面進(jìn)軍全國市場的突破口,今年計(jì)劃在廣東完成7000萬元的銷售目標(biāo),明年提升至1.2億元。
今年第一季度,貴州茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)等一線白酒品牌業(yè)績均低于市場預(yù)期。大量二線品牌開始趁勢走紅,呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示,二線白酒品牌水井坊(600779,股吧)在一季度的銷售增幅達(dá)52.23%,多出去年同期近1.5億元;瀘州老窖(000568,股吧)一季度的中低檔酒收入增加60%,毛利上漲了10%;洋河股份(002304,股吧)一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤7.214億元,同比增長98.68%;山西汾酒則實(shí)現(xiàn)銷售收入10.33億元,同比增長68.41%,每股收益0.60元。
在一線品牌銷售略顯滯漲的大背景下,二線品牌開始加大對中高端產(chǎn)品市場的搶占力度。前日,山西汾酒在廣州首次舉辦大規(guī)模的產(chǎn)品品鑒會?！皬V東市場每年有100億元~150億元的消費(fèi)能力,與濃香型、醬香型白酒不同,清香型白酒代表的汾酒,與廣東本地的飲食習(xí)慣最為接近,但今年1~4月在廣東的銷售額也只有3000萬元,市場提升空間巨大。”該公司董事長李秋喜透露,山西汾酒準(zhǔn)備把廣東市場作為全面進(jìn)軍全國市場的突破口,今年計(jì)劃在廣東完成7000萬元的銷售目標(biāo),明年提升至1.2億元。
清香型高端化趨勢形成
業(yè)內(nèi)人士分析,國外酒類目前已完成了“香型”消費(fèi)及以香型為基礎(chǔ)的價(jià)位多樣化消費(fèi)的選擇過程,國內(nèi)酒類消費(fèi)也將逐步從“價(jià)位、品牌”消費(fèi)向“香型”選擇方向轉(zhuǎn)變。由于國內(nèi)濃香型、醬香型品類的高端化已逐步完成,未來清香型品類的高端化趨勢將逐步形成。
李秋喜坦言,作為四大名酒之一,汾酒高端產(chǎn)品目前的市場價(jià)格表現(xiàn)與其品質(zhì)質(zhì)量并不相符?！胺诰频膬r(jià)位應(yīng)該與茅臺、五糧液處于同一水平?！彼f,汾酒今后將加大價(jià)格調(diào)整的力度,同時(shí)將目前以中低端產(chǎn)品為主的結(jié)構(gòu)調(diào)整為以中高端為主。
據(jù)悉,汾酒集團(tuán)日前已和山西呂梁市政府簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,正式啟動杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)項(xiàng)目。計(jì)劃用3年的時(shí)間,新建5平方公里園區(qū),投資50億元,新增酒產(chǎn)量10萬噸,在2015年銷售額達(dá)100億元,到2020年銷售額突破200億元。
摘自《中國酒網(wǎng)》
