文丨酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)（ID：jiuyejia360）
清香市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)全新的“攻城略地”。汾酒速度、清香熱、呂梁擴(kuò)產(chǎn)、大商入局等，正在為2022年白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞。
關(guān)于清香熱的每一步都在過(guò)去幾年的中酒展有跡可循。清香崛起不僅僅是渠道端的狂歡，而是由汾酒熱帶動(dòng)清香熱，從而推動(dòng)消費(fèi)熱的一場(chǎng)市場(chǎng)“圈地”運(yùn)動(dòng)。
從2017年到2022年，中酒展的清香展區(qū)面積不斷增長(zhǎng)，以汾酒、牛欄山、汾陽(yáng)王為代表的清香龍頭均多次攜手中酒展，第六屆濟(jì)南中酒展，呂梁產(chǎn)區(qū)代表龐泉酒莊首次重磅入駐，伴隨著市場(chǎng)上清香品類的加速度，中酒展的清香陣容也逐年壯大。
2022年8月8日-8月10日，清香代表性品牌將亮相濟(jì)南中酒展，呂梁產(chǎn)區(qū)陣容前所未有，屆時(shí)，中酒展又如何助力呂梁打造中國(guó)清香核心產(chǎn)區(qū)名片？
日前，汾酒宣布前兩個(gè)月凈利潤(rùn)均超去年一季度，汾酒強(qiáng)勢(shì)開門紅，將清香熱度再次推向市場(chǎng)風(fēng)口。
作為汾陽(yáng)產(chǎn)區(qū)清香酒龍頭的汾酒，正在以其領(lǐng)先行業(yè)的增長(zhǎng)速度，向外界傳遞清香品類不斷升溫的強(qiáng)烈信號(hào)。
黑格咨詢?cè)诘谖鍖脻?jì)南中酒展上發(fā)布研究預(yù)判稱，在汾酒的帶動(dòng)下，未來(lái)清香品類整體增幅將提升至5%-10%之間。這也意味著清香市場(chǎng)正在以過(guò)去五年間的“醬酒速度”，加速地進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。
“現(xiàn)在的呂梁正如5年前的遵義一般，勢(shì)不可擋?！鼻逑銦峤影翎u香熱已成行業(yè)共識(shí)。清香大勢(shì)背景下，呂梁規(guī)劃打造清香核心產(chǎn)區(qū)名片，計(jì)劃4年增產(chǎn)31.5萬(wàn)噸。
“清香產(chǎn)區(qū)價(jià)值的放大將成為后續(xù)清香崛起的關(guān)鍵條件，這一點(diǎn)可以向醬酒熱啟幕時(shí)的貴州學(xué)習(xí)，以走出去和競(jìng)合為方向，讓產(chǎn)區(qū)效應(yīng)與產(chǎn)區(qū)價(jià)值向全國(guó)擴(kuò)展，帶動(dòng)一批品牌快速成長(zhǎng)并形成市場(chǎng)合力和品類勢(shì)能?！闭惶脩?zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光評(píng)價(jià)。
產(chǎn)區(qū)越來(lái)越成為中國(guó)白酒品牌品質(zhì)與價(jià)值重要的表達(dá)方式。
近兩年來(lái)，呂梁產(chǎn)區(qū)代表性品牌紛紛瞄準(zhǔn)中酒展。而整個(gè)清香品類由回暖、起勢(shì)，到復(fù)興，都在近年來(lái)的中酒展上有跡可循。
一直以來(lái)，中酒展舞臺(tái)就是酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)，從這里可以提前搶抓行業(yè)財(cái)富機(jī)遇。2017年，中酒展抓住了“醬酒熱”大勢(shì)，此后一直是中國(guó)醬酒企業(yè)參與度最高的高端酒展。而對(duì)于當(dāng)下清香市場(chǎng)的火熱，在中酒展上也能窺探一二。
2017年首屆濟(jì)南中酒展，汾酒和汾陽(yáng)王兩大清香頭部企業(yè)參展；
2018年，汾酒再度牽手中酒展；青花汾酒不僅總冠名第八屆中國(guó)市場(chǎng)論壇，還獨(dú)家冠名“改革開放40周年中國(guó)酒業(yè)功勛、杰出酒商頒獎(jiǎng)盛典暨歡迎晚宴”；
2020年，牛欄山在中酒展攜主打新品亮相，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠副廠長(zhǎng)陳世俊以《新營(yíng)銷時(shí)代的創(chuàng)新與堅(jiān)守》為主題進(jìn)行演講；
2021年第五屆濟(jì)南中酒展，首屆中國(guó)清香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇引爆中國(guó)酒業(yè)。重慶江小白酒業(yè)的副總裁顏紅堅(jiān)領(lǐng)銜一眾主流清香品牌企業(yè)家共同探討清香發(fā)展大勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，酒商觀眾場(chǎng)外佇立聆聽，清香已然成為下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口。
與此同時(shí)，中酒展市場(chǎng)清香陣容不斷壯大，牛欄山、汾陽(yáng)王兩大清香雙雄領(lǐng)銜，江小白、汾陽(yáng)王、汾杏、喬家大院、晉善晉美、山西堡子、酒如泉、潞州紅等數(shù)十家清香企業(yè)參展。
至此，中酒展成為清香核心產(chǎn)區(qū)品牌抱團(tuán)走出山西的重要舞臺(tái)，也是清香頭部企業(yè)開啟全國(guó)化的新起點(diǎn)，更成為推動(dòng)清香熱、打造核心產(chǎn)區(qū)名片的重要力量。
“打造清香第二”，是汾陽(yáng)王的重要品牌戰(zhàn)略。而作為長(zhǎng)期牽手中酒展的“老朋友”，汾陽(yáng)王屢次在中酒展現(xiàn)場(chǎng)收獲大商。
多次簽合中酒展，這與中酒展“落戶”濟(jì)南不無(wú)關(guān)系。白酒行業(yè)，素有“得山東者得天下”的說(shuō)法。以濟(jì)南為中心形成的4小時(shí)高鐵城市圈，包括了京津冀、魯豫皖、江浙滬等6省3市，這一區(qū)域是中國(guó)人口最多、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域。
值得一提的是，山東白酒市場(chǎng)容量巨大，規(guī)模在500-600億左右。與此同時(shí)，地產(chǎn)酒相對(duì)薄弱，市場(chǎng)主流價(jià)格帶偏低，近年來(lái)，價(jià)格帶升級(jí)趨勢(shì)仍在延續(xù)，相較華東其他地區(qū)，山東市場(chǎng)仍有潛力。
因此，山東市場(chǎng)留給高端酒的發(fā)力空間仍然充足，成為全國(guó)化酒企未來(lái)主要增量市場(chǎng)之一。
再看汾陽(yáng)王近兩年的市場(chǎng)戰(zhàn)線，首發(fā)河南，再下山東，持續(xù)東進(jìn)中，汾陽(yáng)王品牌全國(guó)化的進(jìn)程不斷加速。第五屆濟(jì)南中酒展，汾陽(yáng)王現(xiàn)場(chǎng)簽下數(shù)位大商，汾陽(yáng)王酒業(yè)銷售總經(jīng)理靳利生大贊中酒展招商效果！
8月8日-8月10日，第六屆濟(jì)南中酒展將如期舉辦，本屆清香展區(qū)面積達(dá)1600多平，同比上一屆增長(zhǎng)近一倍，中酒展清香陣容不斷壯大！龐泉酒莊、晉善晉美將領(lǐng)銜呂梁產(chǎn)區(qū)等百家清香軍團(tuán)重磅亮相濟(jì)南。來(lái)中酒展搶抓清香增量市場(chǎng)！濟(jì)南，不見不散！
