走好汾酒特色企業(yè)現(xiàn)代化新征程
文 | 孤鴻子
12月26日，以“踔厲奮發(fā) 勇毅前行 全方位推進(jìn)汾酒高質(zhì)量發(fā)展”為主題的2022汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)在太原舉辦。汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂表示，2022年極不平凡，但汾酒主要指標(biāo)繼續(xù)保持快速健康增長(zhǎng)，為全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。
汾酒今年三季度營(yíng)收已破200億，刷新歷史記錄。既破舊局，也開新局，汾酒站到了新歷史起點(diǎn)上。對(duì)此，袁清茂強(qiáng)調(diào)，汾酒發(fā)展仍處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，汾酒的品類優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)將會(huì)持續(xù)鞏固和釋放。
既肯定奮發(fā)有為的當(dāng)下，也意圖打開未來(lái)廣闊的發(fā)展空間。袁清茂稱，今后，汾酒將大力推動(dòng)管理思維現(xiàn)代化、經(jīng)營(yíng)方式現(xiàn)代化、治理能力現(xiàn)代化，堅(jiān)定不移踐行復(fù)興綱領(lǐng)，建設(shè)世界一流企業(yè)，走好汾酒特色企業(yè)現(xiàn)代化新征程。
▲汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂
01
2022，汾酒增長(zhǎng)更顯“高質(zhì)量”
2022年是汾酒復(fù)興“123”總綱領(lǐng)的第一階段“管理現(xiàn)代化基礎(chǔ)年”。袁清茂指出，這一年，汾酒準(zhǔn)確把握了發(fā)展的歷史方位和形勢(shì)任務(wù)，堅(jiān)定保持戰(zhàn)略定力，經(jīng)營(yíng)管理持續(xù)走深走實(shí)，保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
汾酒的主要指標(biāo)繼續(xù)保持快速健康增長(zhǎng)。前三季度，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)221.44億元，同比增長(zhǎng)28.32%；凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)71.08億元，同比增長(zhǎng)45.7%。數(shù)據(jù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，僅用9個(gè)月便超過(guò)了2021年全年業(yè)績(jī)。
“得益于汾酒的因時(shí)而動(dòng)，因勢(shì)而為，深入把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，保持了戰(zhàn)略上的主動(dòng)?！痹迕f(shuō)。這樣的好成績(jī)離不開全體汾酒人凝聚的強(qiáng)大發(fā)展合力和經(jīng)銷商克服疫情不利影響的付出。
汾酒黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理譚忠豹稱，2022年，汾酒謀創(chuàng)新、增動(dòng)能，提品質(zhì)、強(qiáng)品牌，補(bǔ)短板、挖潛力，調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型，汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌都取得突出成績(jī)，產(chǎn)品、品牌、文化等方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。
▲汾酒黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理譚忠豹
今年，是汾酒深化營(yíng)銷改革、提質(zhì)增效的關(guān)鍵一年。汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司黨委書記、總經(jīng)理李俊稱，截至目前，公司可控終端數(shù)量進(jìn)一步提升，長(zhǎng)江以南核心市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。同時(shí)，在青花汾酒持續(xù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)了獻(xiàn)禮版玻汾在全國(guó)范圍的上市，汾酒全品系齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展的重要目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。
汾酒2022年，不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，還表現(xiàn)出了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上升、全國(guó)化布局?jǐn)U大，以及產(chǎn)品策略全面挺進(jìn)、品牌價(jià)值增長(zhǎng)等諸多高質(zhì)量發(fā)展。
▲汾酒黨委專職副書記李振寰
02
汾酒的新征程
2023年是“123”汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)的“管理現(xiàn)代化提升年”，汾酒迎來(lái)品牌戰(zhàn)略全面落地、營(yíng)銷改革持續(xù)深入、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)倥市赂叩闹匾荒辍?/p>
▲汾酒紀(jì)委書記、監(jiān)察專員韓向宇
對(duì)2023年汾酒營(yíng)銷工作，李俊認(rèn)為，下一步將全?圍繞“13348”汾酒營(yíng)銷改?綱領(lǐng)，即“圍繞?個(gè)中?、緊扣三?任務(wù)、推進(jìn)三??動(dòng)、完善四個(gè)體系、做到??堅(jiān)持”，積極應(yīng)對(duì)，奮勇前進(jìn)，全?位推動(dòng)汾酒營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更?質(zhì)量發(fā)展。
▲汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司黨委書記、總經(jīng)理李俊
分析當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)以及中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，袁清茂表示，要堅(jiān)定信心，擁抱市場(chǎng)，在打造現(xiàn)代化管理體系、現(xiàn)代化品質(zhì)體系、現(xiàn)代化營(yíng)銷體系、現(xiàn)代化文化體系、現(xiàn)代化創(chuàng)新體系、現(xiàn)代化人才體系等六個(gè)方面全面發(fā)力。
“汾酒復(fù)興是所有汾酒人和經(jīng)銷商的共同事業(yè)。市場(chǎng)營(yíng)銷是提升品牌價(jià)值的有力保障，是提高產(chǎn)品銷售、保護(hù)公司與經(jīng)銷商利益的關(guān)鍵?！痹迕f(shuō)。
譚忠豹表示，未來(lái)，依托全面深化的改革優(yōu)勢(shì)，清香龍頭的品類優(yōu)勢(shì)，三大品牌的產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)，全國(guó)布局、全球拓展的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，汾酒將牢牢掌握戰(zhàn)略主動(dòng)，奮力實(shí)現(xiàn)“又好又快地扎根中國(guó)酒業(yè)第一方陣”戰(zhàn)略復(fù)興總目標(biāo)。
面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不確定性和汾酒高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略需要，汾酒的新征程，不僅要解決好當(dāng)前發(fā)展中的矛盾和問(wèn)題，更要在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出。把準(zhǔn)方向、找到路徑、創(chuàng)新實(shí)踐，汾酒現(xiàn)代化新征程正在前進(jìn)。
03
致力于復(fù)興，汾酒引領(lǐng)“大清香時(shí)代”
當(dāng)天，汾酒紀(jì)委書記、監(jiān)察專員韓向宇宣讀了《關(guān)于對(duì)2022年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、專賣店等進(jìn)行表彰的決定》，并對(duì)獲的2022年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、專賣店、基層業(yè)務(wù)人員及獲得中國(guó)酒魂獎(jiǎng)的經(jīng)銷商進(jìn)行頒獎(jiǎng)。
“中國(guó)酒魂獎(jiǎng)”獲得者、西安正道食品銷售有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)趙麒表示，“堅(jiān)信汾酒的復(fù)興，堅(jiān)信三分天下有汾酒，面對(duì)機(jī)遇我們敢于也愿意進(jìn)行公司內(nèi)部的品牌梳理，聚焦汾酒成為汾酒的專營(yíng)商，在汾酒品牌的加持下，有信心有市場(chǎng)有團(tuán)隊(duì)有執(zhí)行，我們堅(jiān)信我們的未來(lái)會(huì)更加美好?！?/p>
對(duì)于汾酒的廠商關(guān)系，袁清茂提出信心、創(chuàng)新和合作三大關(guān)鍵詞，希望經(jīng)銷商及時(shí)革新理念，不斷運(yùn)用新工具、新思維，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的需求和變化。汾酒將為經(jīng)銷商提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)，與經(jīng)銷商共生、共享、共創(chuàng)、共贏。
據(jù)了解，汾酒致力于加快復(fù)興和全方位高質(zhì)量發(fā)展步伐，今后將持續(xù)完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，推進(jìn)更高質(zhì)量的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。
站在新的歷史起點(diǎn)上，汾酒的發(fā)展仍處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力仍較大。白酒行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和韌性顯著增強(qiáng)，總體上保持著健康發(fā)展趨勢(shì)，品牌集中度正在進(jìn)一步提升，名優(yōu)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。
清香型白酒市場(chǎng)消費(fèi)氛圍日益濃郁，汾酒作為清香型白酒龍頭企業(yè)，正引領(lǐng)著“大清香時(shí)代”的到來(lái)，帶動(dòng)清香品類成為白酒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)極。
來(lái)源：微酒
