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汾酒大講堂——從品牌到IP：如何以IP為企業(yè)賦能

時(shí)間：2023-12-18

來源：汾酒融媒體中心

12月14日，汾酒大講堂——從品牌到IP：如何以IP為企業(yè)賦能培訓(xùn)在信義堂舉行。汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長李振寰主持并作動(dòng)員講話，各單位分管文化建設(shè)的負(fù)責(zé)人及文化專員參加培訓(xùn)。

李振寰表示，在此次培訓(xùn)中要做到學(xué)習(xí)目標(biāo)明確，聯(lián)系工作實(shí)際，拓展有效性和實(shí)用性，提升文化營銷的能力，為汾酒高質(zhì)量發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

本次培訓(xùn)特別邀請北京大學(xué)美學(xué)博士郭羿承授課。課堂上郭教授從互動(dòng)入手，引用真實(shí)的案例，詳細(xì)解讀了從品牌到IP、IP案例、效益分析等方面，與大家分享了IP化打造如何助力營銷，論證了品牌到IP是產(chǎn)業(yè)融合與文化創(chuàng)意的重要途徑。

據(jù)了解，本次培訓(xùn)旨在為更好地落實(shí)汾酒復(fù)興品牌戰(zhàn)略，按照“三個(gè)勢能、四個(gè)邏輯、五個(gè)重點(diǎn)方向”工作部署，通過打造文化旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、影視等IP爆款產(chǎn)品，提升IP影響力，以文化 IP 為汾酒的高質(zhì)量發(fā)展賦能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化影響力的雙重提升，樹立白酒行業(yè)標(biāo)桿。