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今秋糖酒會上，多數(shù)參展啤酒企業(yè)的規(guī)模并不大，且多以夜場啤酒為主。在這樣的情況下，“杏花村”啤酒憑借響亮的招牌，成功贏得了各地經(jīng)銷商的關(guān)注。

據(jù)了解，杏花村啤酒是由山西杏花村汾酒集團啤酒有限公司在今年推出的新品，此次是首度亮相糖酒會，面向全國招商。作為山西第一家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，杏花村啤酒公司的產(chǎn)能超過20萬噸，研發(fā)力量強大。

眾所周知，啤酒市場競爭相當(dāng)激烈與殘酷，在雪花、燕京、青啤等列強環(huán)伺的環(huán)境下，杏花村啤酒如何尋得自己的生存空間？據(jù)公司相關(guān)負責(zé)人透露，除了依靠“杏花村”母品牌的拉動力外，公司將執(zhí)行分步經(jīng)營市場的策略，即立足山西，然后重點拓展河北、山東、天津等北方市場。

目前，公司共推出了玻璃瓶裝和易拉罐裝兩種包裝規(guī)格的產(chǎn)品。為了迎合當(dāng)下時尚健康的消費需求，產(chǎn)品品類除了普通啤酒外，還有適合女士和未成年人飲用的、酒精度數(shù)較低的易拉罐裝果啤，價位在3元左右，市場定位中端。

從白酒到啤酒，“杏花村”開展的多品類產(chǎn)品策略，正在讓其品牌發(fā)揮著最大的市場效應(yīng)。不過，進軍新領(lǐng)域雖然能夠為企業(yè)創(chuàng)造出新的市場空間，但是前期的市調(diào)與系統(tǒng)運作仍然是必需的，否則冒然前行的結(jié)果，或許只能帶來得不償失的下場。希望杏花村啤酒最終能像其白酒產(chǎn)品那般，越走越遠。

摘自《中國酒網(wǎng)》