從杏花節(jié)出發(fā)，

將為汾酒匯聚文化、旅游方面的勢能，

更將引領(lǐng)酒業(yè)文化發(fā)展的新時代。

“加強文化交流，率先提煉白酒文化精髓，樹立典范，帶動中國白酒產(chǎn)業(yè)核心價值觀的凝練、傳播，共同構(gòu)建中國名酒新的文化價值表達體系，推動品飲文化升級、產(chǎn)業(yè)形象提升?！?/span>

汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂日前帶隊到訪茅臺集團時，曾對茅臺與汾酒踐行行業(yè)擔(dān)當(dāng)與引領(lǐng)作用提出倡議。

3月28日，第七屆汾酒杏花節(jié)在“詩酒天下第一村”杏花村開幕，就為酒文化活態(tài)表達、酒旅融合帶來了樣本：開幕式、情景演繹、書畫展、攝影展、拍照打卡區(qū)、20余項演出、百余種文創(chuàng)手作……以賞花品酒、酒旅融合，豐富的活動種類和數(shù)量，增強游客的體驗感和滿意度同時，更完美呈現(xiàn)“文化汾酒”。

連續(xù)7屆舉辦杏花節(jié)，是汾酒深厚文化與歷史資源的體現(xiàn)，彰顯了汾酒以堅定文化自信和開闊文化視野，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵，活化文化底蘊，講活杏花村好故事，樹立汾酒新形象，引領(lǐng)中國酒文化的時代表達進入宏闊新格局，為酒業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展積蓄向上的勢能。

█ 看得見、摸得著的杏花村

在第七屆汾酒杏花節(jié)精心打造的“花、酒、詩”場景中，杏花村的美景與古老而厚重的汾酒文化“活了”：杏花迎客、杏花仙遇、杏花微雨、杏花秘境……一系列互動活動深受游客喜愛，游客可以身臨其境地感受到詩與酒、酒與花的美好相逢。

▎汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂

汾酒杏花節(jié)這場文化盛宴，到底好在哪里？

好看。實景情景劇《清明》，將杜牧在清明時節(jié)專程前往汾州祭拜曾祖父杜希望，創(chuàng)作傳誦至今的《清明》的故事復(fù)刻還原，不僅展現(xiàn)出汾陽杏花村悠久古老的釀酒歷史，也再現(xiàn)了杜牧與杏花村的深厚淵源。

好玩。對詩活動現(xiàn)場吸引了游客的參加，與“杜牧”一問一答，可以獲得相關(guān)的紀念品，更可以感受杜牧與杏花村、汾酒的故事，而“女武士”“銅人”“轟趴帳篷”等互動、打卡區(qū)，也增添了游玩樂趣。

好學(xué)。今年汾酒杏花節(jié)特別邀約知名書畫藝術(shù)家開設(shè)《杏花書畫展》，現(xiàn)場表演書法和畫畫藝術(shù)。此外，杏林內(nèi)的《杏花攝影展》也為游客帶來了杏花村的“醉”與“美”。

好品?；顒蝇F(xiàn)場，汾酒不僅展示了旗下核心產(chǎn)品，更為游客提供現(xiàn)場品酒、購酒服務(wù)，而“集市”中，汾酒各類文創(chuàng)產(chǎn)品，以及用汾酒制作的雞尾酒、美食等，也吸引了不少游客的品鑒和購買。

好逛。針對不同年齡、不同需求的受眾群體，汾酒推出了“賞花主題路線”“品酒主題路線”和“親子主題路線”，無論與好友共飲，還是與家人同游，或是熱衷于拍照打卡的愛美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。

好贊?；顒蝇F(xiàn)場，汾酒開啟了現(xiàn)釀環(huán)節(jié)，而莊嚴肅穆的汾酒祈福儀式也格外引人矚目，豐富的文藝表演和以敬原糧致匠心的內(nèi)涵，彰顯了汾酒人對品質(zhì)的堅守和對美好生活的向往，同時也增進了游客對于汾酒從“原糧”建立了品質(zhì)體系的了解。

承載著汾酒文化與歷史記憶以及旅游資源的杏花節(jié)，是一部活著的教科書，是可以感知的時代窗口，是極其珍貴的酒業(yè)活態(tài)文化創(chuàng)新，無疑也是汾酒所引領(lǐng)的中國名酒新的文化價值表達體系的又一案例。

█ 文化汾酒活態(tài)表達

2023年6月，在首屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇及投資貿(mào)易博覽會上，汾酒提出，未來將打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標桿，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸、文化演繹歷史軸以及詩意杏花村、文旅杏花村、產(chǎn)業(yè)杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮(zhèn)格局。

同年12月，汾酒提出創(chuàng)建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區(qū)、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區(qū)，致力于推動文創(chuàng)工作更高質(zhì)量發(fā)展，踏上了品牌文化與旅游深度融合發(fā)展的新征程。

第七屆汾酒杏花節(jié)的舉辦，也是汾酒文化、旅游融合的一次探索。

汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰表示，文化+旅游的融合，就是文化汾酒的活態(tài)表達，將厚重的汾酒文化和秀美風(fēng)光轉(zhuǎn)化為人們心中的詩和遠方，讓消費者在賞景游玩的同時，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人熱情好客的美好情誼。

▎汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰

從產(chǎn)區(qū)層面來看，第七屆汾酒杏花節(jié)的舉辦，也是汾酒助力杏花村酒文旅融合項目建設(shè)的體現(xiàn)。據(jù)了解，杏花村酒文旅融合項目是2020年山西省委、省政府批準實施的省重點工程，是山西首批10個省級重點專業(yè)鎮(zhèn)之一“杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)”的重要建設(shè)內(nèi)容，還是呂梁市2024年部署的20件大事之一。

項目總體規(guī)劃為“一點兩軸三區(qū)”：“一點”即以杏花村遺址為原點；“兩軸”即貫通東西的汾酒老作坊、汾酒廠、中國汾酒城、清香酒莊集群“產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸”，貫穿南北的杏花村遺址公園、詩意杏花村、酒文旅小鎮(zhèn)“文化演繹歷史軸”；“三區(qū)”即產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)、文旅商貿(mào)區(qū)和康養(yǎng)生態(tài)區(qū)。

從杏花節(jié)出發(fā)，伴隨著汾酒以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標桿建設(shè)，和國家5A級景區(qū)創(chuàng)建的推進，將為汾酒匯聚文化、旅游方面的勢能，更將引領(lǐng)中國酒業(yè)文化發(fā)展的新時代。

█ 活態(tài)汾酒匯聚向上力量

作為中國酒業(yè)活態(tài)文化忠實的倡導(dǎo)者、推動者和踐行者，也是率先把活態(tài)文化作為發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)之一，以杏花節(jié)為代表的汾酒活態(tài)文化探索，對于酒類行業(yè)來說，具有標桿意義。

實際上，在汾酒，杏花節(jié)不是活態(tài)文化的個例。

汾酒封藏大典已經(jīng)連續(xù)舉辦8屆，以文化情懷和精神信仰，通過肅雅莊重儀典現(xiàn)場和引人入勝的原創(chuàng)沉浸式情景演繹，向世界傳遞出汾酒人敬天、愛人、傳承的厚重文化內(nèi)涵，和推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。

行走的汾酒文化大巡展，作為行業(yè)超級IP，開創(chuàng)了酒文化“行走”的時代，在傳播和推廣汾酒文化的同時，通過與消費者的交流與共鳴，密切了汾酒與經(jīng)銷商、消費者的關(guān)系，推進汾酒市場的建設(shè)與發(fā)展。

這些探索為汾酒和酒業(yè)匯聚了向上的力量。

從企業(yè)層面來看，文化是發(fā)展的核心競爭力，而文化要想感染人，需要通過載體呈現(xiàn)出來?；顟B(tài)文化就是這樣的載體：承載、表達和展現(xiàn)了汾酒的文化基因、思想、理念和價值觀，顯示了汾酒的文化品牌、精神追求和價值取向，更助力美好生活追求。

從行業(yè)層面來看，推動酒文化繁榮、建設(shè)強文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)酒業(yè)現(xiàn)代文明，是名酒企業(yè)新時代新的文化使命，汾酒活態(tài)文化的探索與實踐，為酒業(yè)與消費者美好生活追求鏈接、突破國際化市場等時代課題指明了方向。

這無疑是汾酒行業(yè)領(lǐng)先地位的再一次彰顯。立足活態(tài)文化，開放、創(chuàng)新、延續(xù)、獨特的文化汾酒，正持續(xù)對文化與歷史作出符合時代與消費者追求的闡釋，不斷突出文化的社會功能與價值，更以文化引領(lǐng)品飲文化升級、產(chǎn)業(yè)形象提升。